Laopu Gold, l’“Hermès d’oro” cinese che rivoluziona il lusso francese

Il lusso dovrebbe essere orientato ai gusti cinesi ? Il nome Laopu Gold probabilmente non vi dice nulla. Questo perché, a livello mondiale, il marchio di gioielli in oro con sede a Pechino è venduto solo nella Cina continentale, a Hong Kong e a Macao. " In Asia, è più conosciuto di Tiffany & Co. o Cartier, e altrettanto noto di un peluche di Labubu! ", afferma un espatriato francese a Pechino, dove il marchio è stato fondato nel 2009. Lo conferma l'analista finanziario Édouard Aubin, che stima le vendite cinesi del marchio nel 2025, nonostante il boom dei prezzi dell'oro, a 2,77 miliardi di dollari, ben al di sopra degli 1,5 miliardi di dollari guadagnati dal gioielliere di rue de la Paix 13.

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Questo nuovo concorrente per le case tricentenarie di Place Vendôme non ha nemmeno vent'anni. Nel 2009, dopo aver lanciato con successo una prima attività di rivendita di gioielli e oggetti culturali, Xu Gaoming, ex funzionario pubblico di un'azienda di piscicoltura e imprenditore turistico, ha fondato Laopu Gold (letteralmente "negozio di oro antico"), un piccolo negozio specializzato in oreficeria tradizionale locale, con un posizionamento di lusso. Di fronte alla concorrenza occidentale nel settore della gioielleria, il designer adotta deliberatamente un approccio opposto alla loro estetica raffinata e di design, presentando pendenti e medaglioni a forma di zucca in oro 24 carati con motivi portafortuna tradizionali (drago, fenice, ecc.), opulenti bracciali interamente scolpiti e altri anelli ornamentali. Il tutto, esclusivamente in oro massiccio, con prezzi che vanno dai 1.300 ai 12.000 euro. Nel 2018, grazie al movimento guochao (che promuove il patrimonio culturale cinese attraverso marchi locali), la maison di gioielli ha visto esplodere la sua popolarità tra una clientela giovane che l'ha soprannominata "l'Hermès d'oro".

Un anno fa, dopo essere stato venduto in 36 negozi in Cina, per lo più situati in giganteschi centri commerciali, Laopu Gold ha fatto la sua IPO a Hong Kong, raccogliendo oltre 90 milioni di dollari e raggiungendo una valutazione di oltre 640 milioni di dollari in un solo giorno. Il 21 giugno, il marchio ha iniziato la sua espansione internazionale con la sua prima boutique a Singapore. Abbastanza per dare del filo da torcere ai laboratori francesi...